Reklama przyszłości – wykorzystanie AI w mediach tradycyjnych i online

Redakcja

29 stycznia, 2025

Reklama zawsze była jednym z najważniejszych filarów komunikacji między firmami a konsumentami. Choć niezmienne pozostaje jej główne zadanie – dotarcie z przekazem do potencjalnego klienta – to środki i narzędzia wykorzystywane w tej dziedzinie ulegają dynamicznym przemianom. Współczesne media, zarówno tradycyjne (telewizja, radio, prasa), jak i online (media społecznościowe, serwisy streamingowe, aplikacje mobilne), przeżywają wielką rewolucję za sprawą sztucznej inteligencji. Technologia AI nie tylko wspomaga analizę danych o użytkownikach, lecz także pozwala na tworzenie spersonalizowanych komunikatów reklamowych, które są lepiej dopasowane do potrzeb odbiorców. W efekcie firmy mogą liczyć na wyższe wskaźniki konwersji i budowanie długotrwałych relacji z klientami.

AI jako fundament nowych trendów w reklamie

Rozwój sztucznej inteligencji otworzył przed marketingiem zupełnie nowe możliwości. Algorytmy AI potrafią analizować ogromne ilości danych w czasie rzeczywistym, co pozwala na głębokie zrozumienie preferencji i zachowań konsumentów. Dzięki temu możliwa jest nie tylko personalizacja przekazu, ale także przewidywanie trendów i dostosowywanie się do nich niemal natychmiast. W praktyce oznacza to tworzenie reklam dynamicznie zmieniających się w zależności od pory dnia, zachowań odbiorców czy nawet bieżącej sytuacji na danym rynku. Na przykład w telewizji pojawiają się kampanie, które w określonych godzinach wyświetlają różne wersje spotu, a wszystko to jest zaprojektowane na podstawie analizy danych demograficznych i preferencji widzów.

Media tradycyjne i AI – nowy wymiar komunikacji

Choć media online wydają się naturalnym ekosystemem dla sztucznej inteligencji, również telewizja i radio coraz śmielej sięgają po zaawansowane narzędzia analityczne. W radiu wykorzystanie AI bywa szczególnie widoczne w automatycznym doborze reklam w zależności od regionu nadawania oraz typu audycji. Natomiast stacje telewizyjne, dzięki współpracy z platformami streamingowymi i usługami VOD, mają dostęp do szczegółowych informacji o zachowaniach widzów. To pozwala na segmentację odbiorców według zainteresowań, stylu życia czy preferowanych kategorii programów. W efekcie reklama w telewizji nie musi być już jedynie masową formą przekazu – możliwe jest tworzenie kampanii skutecznie docierających do wybranych grup docelowych. W radiu i telewizji coraz częściej pojawiają się też rozwiązania polegające na wirtualnych asystentach głosowych, którzy w przerwach reklamowych potrafią reagować na określone hasła wypowiedziane przez słuchaczy lub widzów.

Spoty reklamowe zintegrowane z technologią AI

Wielu marketerów patrzy na AI jako na główne narzędzie przyszłości w tworzeniu spotów reklamowych. Efektem tej tendencji są kampanie, które powstają z aktywnym udziałem systemów uczących się. Sztuczna inteligencja może podpowiadać najlepsze warianty scenariusza, dobierać muzykę i grafikę adekwatną do kontekstu lub nawet generować całe sekwencje wideo. Dzięki temu finalne materiały zyskują niezwykłą precyzję w docieraniu do konkretnej grupy odbiorców – na poziomie wizualnym i narracyjnym. Pojawiają się też rozwiązania, gdzie algorytmy wykrywają emocje widzów w trakcie oglądania spotu (na przykład w badaniach fokusowych) i na tej podstawie modyfikują konkretny element kampanii.

Połączenie klasycznych formatów z AI – przykład kampanii Comarch

Jednym z interesujących przykładów wykorzystania AI w klasycznych formatach reklamy jest niedawna kampania Comarch, którą można opisać jako mariaż tradycji z nowoczesnością. Comarch zdecydował się na emisję spotu zarówno w telewizji, jak i w radiu, łącząc to z przekazem online. Co ciekawe, firma podkreśliła w kampanii istotę sztucznej inteligencji w optymalizacji procesów biznesowych oraz zwiększaniu efektywności działań marketingowych. W samym spocie widzowie mogą zobaczyć, jak innowacyjne rozwiązania AI wspierają przedsiębiorstwa w codziennej działalności. Więcej informacji o tej kampanii znajdziesz tutaj: https://www.rmf.fm/magazyn/news,74393,comarch-z-kampania-o-sztucznej-inteligencji-firma-emituje-w-telewizji-i-radiu-spot-reklamowy-o-ai.html Kampania ta jest dobrą ilustracją, jak można wykorzystać możliwości sztucznej inteligencji w klasycznych mediach, a jednocześnie zadbać o spójność przekazu w obszarze online.

Przyszłość reklamy: integracja i personalizacja

Nadchodzące lata prawdopodobnie przyniosą jeszcze intensywniejsze przenikanie się mediów tradycyjnych i cyfrowych. Reklama przyszłości opierać się będzie na integracji danych z wielu źródeł, co pozwoli na jeszcze dokładniejsze dopasowywanie komunikatów do potrzeb odbiorców. Nie da się też ukryć, że sztuczna inteligencja w reklamie będzie stale się rozwijać – od analizy danych o zachowaniach użytkowników, poprzez przewidywanie trendów, aż po tworzenie reklam w czasie rzeczywistym, dostosowanych do bieżących nastrojów społecznych.

Podsumowanie

Wykorzystanie sztucznej inteligencji w mediach tradycyjnych i online nie tylko zmienia sposób planowania kampanii reklamowych, ale także rewolucjonizuje całe podejście do komunikacji z klientem. Marketerzy i przedsiębiorcy, którzy zrozumieją i właściwie wdrożą potencjał AI w swoich strategiach promocyjnych, mogą zyskać przewagę konkurencyjną oraz wyznaczyć nowy standard w branży. Kampania Comarch stanowi przykład, że ta „reklama przyszłości” dzieje się już dziś, a dynamiczny rozwój technologii AI będzie wciąż pchał granice kreatywności i skuteczności w świecie reklamy coraz dalej.

Materiał promocyjny.

Polecane: